Congreso de Estrategia Digital: la política cambió y quien solo publica, ya perdió

Por Paco Ávila

Secretario de Comunicación y Tecnología del Partido Liberal de Honduras

El 5 de septiembre de 2026, Tegucigalpa fue escenario del Congreso de Estrategia Digital, desarrollado conjuntamente por la Secretaría de Comunicación y Tecnología y la Secretaría de Formación Política del Partido Liberal de Honduras, con el respaldo de consultoras políticas. Fue un espacio de formación, innovación y reflexión sobre las nuevas maneras de hacer política y conectar con la ciudadanía.

El Congreso nació de una realidad evidente: la política cambió. Hoy no basta con pronunciar discursos, recorrer comunidades, aparecer en los medios o acumular seguidores. En una sociedad hiperconectada, la comunicación política exige escuchar, comprender, planificar y actuar con un propósito definido.

Durante la jornada se abordaron la neurocomunicación y las estrategias para conectar con la mente y las emociones; la escucha social para convertir conversaciones en decisiones estratégicas; y la aplicación de la inteligencia artificial para innovar, competir y ganar elecciones.

También se compartieron claves para potenciar las redes sociales y avanzar de lo empírico a lo profesional, porque cualquiera puede publicar contenido, pero comunicar estratégicamente requiere preparación. Además, se planteó una pregunta indispensable: ¿en qué momento perdimos a los jóvenes? Las nuevas generaciones no desean ser vistas únicamente como audiencia electoral; quieren participar, ser escuchadas e influir en las decisiones.

La propuesta de Territorios Inteligentes explicó cómo integrar la calle con la era digital, utilizando datos y tecnología para fortalecer la organización y el contacto ciudadano. Asimismo, el panel sobre construcción de narrativas mediante contenidos noticiosos permitió analizar la responsabilidad de los medios en la formación de la opinión pública. Construir una narrativa no significa inventar hechos, sino comunicar la realidad de manera responsable, coherente y comprensible.

Mi presentación, titulada “Pensar antes de actuar: los fundamentos de la estrategia”, comenzó con una pregunta:

“Si tuvieras que elegir el espacio desde el cual quieres hacer política y generar mayor impacto, ¿con cuál te identificarías?”

¿Con la Tierra, donde se escucha, se organiza y se mira a la ciudadanía a los ojos? ¿Con el Aire, donde el mensaje alcanza a miles de personas mediante la televisión, la radio y la prensa? ¿O con el Mar, representado por las redes sociales, los datos y las nuevas tecnologías?

Mi experiencia en estos tres espacios me dejó una enseñanza fundamental: la comunicación política no comienza cuando publicamos un mensaje; comienza mucho antes. Comienza al investigar, escuchar, definir objetivos, conocer a la audiencia y decidir qué decir, cómo hacerlo y cuándo comunicarlo.

La comunicación no es publicar; estrategia es saber qué queremos lograr, con quién, con qué mensaje, por qué canal y en qué momento.

La Tierra permite escuchar y organizar; el Aire amplifica el mensaje; y el Mar permite conversar, segmentar, medir y movilizar. Cada espacio posee su propia fuerza, pero ninguno puede ganar por sí solo. Una campaña digital sin territorio puede generar tendencias sin organización; una estructura territorial sin comunicación puede trabajar intensamente y permanecer invisible; y una presencia mediática sin conexión ciudadana puede alcanzar a muchos sin convencer a nadie.

El Congreso de Estrategia Digital dejó una conclusión clara: la nueva política exige pasar de la improvisación a la planificación, del monólogo a la escucha y de las publicaciones aisladas a una verdadera estrategia.

Si hoy me preguntaran cuál de los tres espacios elegiría, mi respuesta sería:

No elijo uno. Elijo la estrategia que integra Tierra, Aire y Mar.